日前，IAI傳鑒執(zhí)委會對外公布2021-2022年度IAI傳鑒獲獎名單?！懊r河2020—2021年整合營銷案例”名列第22屆IAI傳鑒國際廣告獎數(shù)字營銷組“整合營銷”類的“銅獎”。這是本次評選中唯一獲獎的張家界旅游營銷案例，也是唯一一個旅游行業(yè)的營銷案例。獲獎案例將收錄至由中國市場出版社出版的《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒2022》中。
據(jù)悉，IAI傳鑒，2000年創(chuàng)立于北京廣播學院廣告學系（現(xiàn)中國傳媒大學廣告學院）國際廣告研究所，經(jīng)過23年創(chuàng)新發(fā)展，已成為中國知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營銷獎項評選，是業(yè)界公認的全面與權(quán)威的非媒體類、實戰(zhàn)類、第三方學院背景的廣告與品牌營銷大獎，其使命為推動廣告及品牌營銷可持續(xù)發(fā)展。
本次評選共收到海內(nèi)外917家公司報送的3672件作品及案例，經(jīng)過330位初審專家評委的評審，最終入圍數(shù)量為953件。本屆IAI傳鑒國際廣告獎(不含垂直獎項)共收到2958件作品及案例，其中金獎入圍比例為3.1%、銀獎入圍比例為4.8%、銅獎入圍比例為7.2%。
IAI傳鑒執(zhí)委會秉持公平、公正、公開的原則，評審分為初審及終審，評審設(shè)有監(jiān)委會，對整個評審過程進行錄制及嚴格監(jiān)督。第22屆共邀請330位初審評委及140余位終審評委參與評審。評審委員由學術(shù)界、廣告及代理界、企業(yè)界高層、媒體界大咖、垂直領(lǐng)域?qū)＜医M成，并根據(jù)評委的行業(yè)經(jīng)驗和專長科學分組。IAI每屆評委保持20%左右的新評委，既保持評審水平的穩(wěn)定性，又保持評審的與時俱進和新穎性。
茅巖河“天心湖”
近年來，張家界茅巖河景區(qū)一直在旅游創(chuàng)意營銷下下功夫。2020年至2021年，景區(qū)搶抓到“愛心湖”熱點，緊緊依托新媒體形成了矩陣傳播，持續(xù)多維地推出與“愛心湖”相關(guān)的內(nèi)容，滿足了網(wǎng)友們對“新奇特事物”的期待，在全國旅游圈掀起了一股狂熱的“張家界風”。從攝影記者發(fā)現(xiàn)愛心湖、愛心湖走紅、六萬元為愛心湖征名到“愛你，帶你浪”“線上云表白”等與愛情相關(guān)主題活動的推進，愛心溫泉產(chǎn)品的配套，茅巖河景區(qū)在旅游營銷上成功地進行了“花小錢辦大事”“四兩撥千斤”的嘗試，旅游品牌知名度不斷提高，成為疫后張家界旅游復(fù)蘇的一個典型營銷案例。
“張家界旅游業(yè)前輩們有許多膾炙人口的營銷創(chuàng)意的成功案例，汲取經(jīng)驗，我們也自然而然地把旅游創(chuàng)意營銷作為發(fā)展茅巖河景區(qū)旅游的突破口。”張家界茅巖河旅游開發(fā)股份有限公司黨支部書記、董事長祝超文表示，茅巖河旅游起步晚、基礎(chǔ)薄，而品牌營銷和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面都需要巨大、長期的投入。所以不能坐等東風，必須自己闖出一條路，而創(chuàng)意營銷這條路成本最低、見效最快。
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